Path: Top Research Report S1-Economics Faculty_of_Economics 2001

Analisis pengaruh variabel marketing mix terhadap keputusan anggota memanfaatkan unit usaha koperasi (studi kasus pada koperasi mahasiswa Universitas Merdeka Malang)

Research Report from JIPTUNMERPP / 2008-01-14 08:04:31
Oleh : Petrus Djawa, Drs., Yarnest, Drs., Faculty of Economics - Merdeka University Malang
Dibuat : 2001-06-01, dengan file

Keyword : Marketing mix, koperasi, unit usaha

Penelitian ini membahas mengenai bidang pemasaran yang menitikberatkan pada bauran pemasaran dan penelitian pada konsumen (anggota Kopma) dalam memanfaatkan unit usaha koperasi. Dalam penelitian ini peneliti mengambil sebagian dari anggota populasi (sampel). Sampel diambil sebanyak 50 orang anggota. Data yang dikumpulkan adalah data kualitatif dan kuaantitatif dari sumber primer dan sekunder (langsung dari anggota kopma) dengan menggunakan teknik angket dan interview serta dokumenter. Data dianalisis dengan menggunakan alat analisis kualitatif deskriptif untuk data sekunder dan analisis kuantitatif untuk data primer dengan memeberi skor terhadap setiap item dari setiap pertanyaan yang diajukan dengan menggunakan skala likert. Setelah data yang diperoleh diberi skor/ bobot di analisis dengan analisis regresi.
Dari hasil dan pembahasan penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa variable marketing mix (harga, produk, tempat dan promosi) secara serempak (simultan) berpengaruh secara nyata (signifikan) terhadap variabel keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma. Variabel harga, tempat dan promosi secara individual (parsial) berpengaruh secara nyata (signifikan) terhadap variabel keputusan anggota. Kedang variabel produk berpengaruh terhadap keputusan anggota tetapi pengaruh tersebut tidak berarti (tidak signifikan) terhadap keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma. Variabel tempat mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma.

Deskripsi Alternatif :

Penelitian ini membahas mengenai bidang pemasaran yang menitikberatkan pada bauran pemasaran dan penelitian pada konsumen (anggota Kopma) dalam memanfaatkan unit usaha koperasi. Dalam penelitian ini peneliti mengambil sebagian dari anggota populasi (sampel). Sampel diambil sebanyak 50 orang anggota. Data yang dikumpulkan adalah data kualitatif dan kuaantitatif dari sumber primer dan sekunder (langsung dari anggota kopma) dengan menggunakan teknik angket dan interview serta dokumenter. Data dianalisis dengan menggunakan alat analisis kualitatif deskriptif untuk data sekunder dan analisis kuantitatif untuk data primer dengan memeberi skor terhadap setiap item dari setiap pertanyaan yang diajukan dengan menggunakan skala likert. Setelah data yang diperoleh diberi skor/ bobot di analisis dengan analisis regresi.
Dari hasil dan pembahasan penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa variable marketing mix (harga, produk, tempat dan promosi) secara serempak (simultan) berpengaruh secara nyata (signifikan) terhadap variabel keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma. Variabel harga, tempat dan promosi secara individual (parsial) berpengaruh secara nyata (signifikan) terhadap variabel keputusan anggota. Kedang variabel produk berpengaruh terhadap keputusan anggota tetapi pengaruh tersebut tidak berarti (tidak signifikan) terhadap keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma. Variabel tempat mempunyai pengaruh yang dominan terhadap keputusan anggota untuk memanfaatkan unit usaha kopma.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJIPTUNMERPP
OrganisasiF
Nama KontakDra. Wiwik Supriyanti, SS
AlamatJl. Terusan Halimun 11 B
KotaMalang
DaerahJawa Timur
NegaraIndonesia
Telepon0341-563504
Fax0341-563504
E-mail Administratorperpus@unmer.ac.id
E-mail CKOwsupriyanti@yahoo.com

Print ...

Kontributor...

  • Editor: