Path: Top S1-Final Project Faculty_of_Social_and_Political_Science Department_of_Communication 2010

PENGARUH TERPAAN IKLAN CAPRES DI TELEVISI TERHADAP MINAT BERPARTISIPASI MASYARAKAT DALAM PEMILIHAN PRESIDEN 2009 (Studi Pada Pemilih Pemula di Kelurahan Wendit RT.02/RW 11 Malang)

Undergraduate Theses from JIPTUNMERPP / 2012-05-15 10:12:47
Oleh : ISWAHYUNI, Department of Communication Science Merdeka University Malang
Dibuat : 2010-04-01, dengan 0 file

Keyword : : Iklan Capres, minat berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009

Fokus penelitian ini adalah meneliti keterkaitan iklan capres di televisi terhadap minat berpartisipasi masyarakat dalam pemilihan Presiden tahun 2009. Hal ini dilatarbelakangi sekarang ini calon kandidat Presiden seperti : Susilo Bambang Yudhoyono atau yang lebih dikenal dengan sebuat SBY, Megawati Soekarno Putri, dan Yusuf Kalla secara intensif bahkan tiap hari melakukan kampanye politik melalui iklan di televisi untuk menarik minat masayrakat agar memilih tokoh tersebut dalam pemilihan Presiden 2009. Permasalahan yang sering timbul terkait dengan adanya iklan capres di media televisi saat ini adalah adalah tidak semua masyarakat begitu saja tertarik dengan adanya iklan tersebut. Hal tersebut disebabkan karena banyak faktor, seperti pesan iklan sulit dipahami, tidak memiliki makna yang jelas, format dan struktur pesan yang tidak menarik, serta sumber iklan dianggap tidak memiliki kredibilitas. Dampaknya adalah banyak pemirsa televisi yang seharusnya dapat mengerti dan memahami pesan dalam iklan capres tersebut, justru mengganti channel atau saluran ketika waktu iklan ditayangkan. Hal ini menjadi problema tersendiri bagi perusahaan khususnya pengiklan untuk mendesain atau mengemas iklannya agar mendapat simpati dari masyarakat.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan capres di televisi terhadap minat berpartisipasi masyarakat dalam pemilihan Presiden 2009. Sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan uji t
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden tentang variabel iklan capres di televisi ditinjau dari isi pesan iklan, struktur pesan iklan, format pesan iklan, serta sumber pesan dalam iklan capres diperoleh rata-rata sebesar 3,99. Hal ini menunjukkan bahwa iklan capres yang ditayangkan di televisi selama ini dapat diterima responden dengan kata lain iklan yang ditayangkan tersebut memberikan daya tarik dan mudah untuk dipahami. Tanggapan responden tentang variabel minat berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 ditinjau keikutsertaan dalam kegiatan kampanye capres maupun keikutsertaan pemberian suara dalam Pemilihan Presiden diperoleh rata-rata sebesar 3,93. Hal ini menunjukkan minat berpartisipasi responden dapat pemilihan presiden dapat dikategorikan besar atau tinggi. Dari hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan capres terhadap minat berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 yang ditunjukkan dari nilai nilai koefisien regresi sebesar 0,812 dan nilai thitung sebesar 9,606. Hal ini mencerminkan semakin menarik dan dapat dipahami iklan capres di televisi oleh responden, maka akan menyebabkan semakin besar minat responden untuk berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 dan sebaliknya jika iklan capres di televisi tidak menarik dan kurang dapat dipahami oleh responden, maka minat responden untuk berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 akan semakin rendah.

Deskripsi Alternatif :

Fokus penelitian ini adalah meneliti keterkaitan iklan capres di televisi terhadap minat berpartisipasi masyarakat dalam pemilihan Presiden tahun 2009. Hal ini dilatarbelakangi sekarang ini calon kandidat Presiden seperti : Susilo Bambang Yudhoyono atau yang lebih dikenal dengan sebuat SBY, Megawati Soekarno Putri, dan Yusuf Kalla secara intensif bahkan tiap hari melakukan kampanye politik melalui iklan di televisi untuk menarik minat masayrakat agar memilih tokoh tersebut dalam pemilihan Presiden 2009. Permasalahan yang sering timbul terkait dengan adanya iklan capres di media televisi saat ini adalah adalah tidak semua masyarakat begitu saja tertarik dengan adanya iklan tersebut. Hal tersebut disebabkan karena banyak faktor, seperti pesan iklan sulit dipahami, tidak memiliki makna yang jelas, format dan struktur pesan yang tidak menarik, serta sumber iklan dianggap tidak memiliki kredibilitas. Dampaknya adalah banyak pemirsa televisi yang seharusnya dapat mengerti dan memahami pesan dalam iklan capres tersebut, justru mengganti channel atau saluran ketika waktu iklan ditayangkan. Hal ini menjadi problema tersendiri bagi perusahaan khususnya pengiklan untuk mendesain atau mengemas iklannya agar mendapat simpati dari masyarakat.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan capres di televisi terhadap minat berpartisipasi masyarakat dalam pemilihan Presiden 2009. Sedangkan teknik analisis data menggunakan regresi linier sederhana dan uji t
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggapan responden tentang variabel iklan capres di televisi ditinjau dari isi pesan iklan, struktur pesan iklan, format pesan iklan, serta sumber pesan dalam iklan capres diperoleh rata-rata sebesar 3,99. Hal ini menunjukkan bahwa iklan capres yang ditayangkan di televisi selama ini dapat diterima responden dengan kata lain iklan yang ditayangkan tersebut memberikan daya tarik dan mudah untuk dipahami. Tanggapan responden tentang variabel minat berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 ditinjau keikutsertaan dalam kegiatan kampanye capres maupun keikutsertaan pemberian suara dalam Pemilihan Presiden diperoleh rata-rata sebesar 3,93. Hal ini menunjukkan minat berpartisipasi responden dapat pemilihan presiden dapat dikategorikan besar atau tinggi. Dari hasil penelitian diketahui bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan capres terhadap minat berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 yang ditunjukkan dari nilai nilai koefisien regresi sebesar 0,812 dan nilai thitung sebesar 9,606. Hal ini mencerminkan semakin menarik dan dapat dipahami iklan capres di televisi oleh responden, maka akan menyebabkan semakin besar minat responden untuk berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 dan sebaliknya jika iklan capres di televisi tidak menarik dan kurang dapat dipahami oleh responden, maka minat responden untuk berpartisipasi dalam pemilihan presiden 2009 akan semakin rendah.

Beri Komentar ?#(0) | Bookmark

PropertiNilai Properti
ID PublisherJIPTUNMERPP
OrganisasiDepartment of Communication Science Merdeka University Malang
Nama KontakDra. Wiwik Supriyanti, SS
AlamatJl. Terusan Halimun 11 B
KotaMalang
DaerahJawa Timur
NegaraIndonesia
Telepon0341-563504
Fax0341-563504
E-mail Administratorperpus@unmer.ac.id
E-mail CKOwsupriyanti@yahoo.com

Print ...

Kontributor...

  • Pembimbing: 1. Drs. Dodot Sapto Adi, M.Si. ; 2. Sri Widayati, S.Pd, M.Si., Editor: Wiwik Supriyanti, Dra. SS.